롯데칠성음료 새로 중앙 박물관 팝업스토어

성수에 민트빛 외관의 팝업스토어가 들어섰다. 한 번쯤 지나치다 시선을 빼앗겼을 그 공간, 새로 중앙 박물관이다. 키이스케이프는 이번 프로젝트에서 방탈출 콘텐츠 연출을 맡았다. 단순히 보고 지나가는 전시가 아니라, 방문자가 직접 이야기 안으로 걸어 들어오는 경험을 만드는 것이 목표였습니다.

세계관부터 설계했습니다

브리핑 단계에서 클라이언트의 요청은 명확했습니다. 리뉴얼된 새로의 방향성과 브랜드 무드를 '체험'으로 전달하는 것. 단순한 공간 전시로는 그 밀도를 담기 어렵다고 판단했습니다.

그래서 스토리를 먼저 세웠습니다. 새로 중앙 박물관에 보관된 천년의 비법서가 사라졌다. 관람객은 범인을 추적하며 박물관 곳곳에 숨겨진 단서와 미션을 해결해 나갑니다. 브랜드 세계관을 내러티브의 뼈대로 삼고, 그 위에 체험 요소를 얹는 방식이었습니다.

가장 어려운 질문은 이것이었습니다

"장치가 갑자기 튀어나온 느낌이 들지 않으려면 어떻게 해야 할까?"

공간의 흐름을 방해하지 않으면서도, 플레이어가 다음 단서를 자연스럽게 발견하도록 유도하는 것. 이 두 가지를 동시에 충족하는 것이 이번 기획의 핵심 과제였습니다.

미디어 아트팀과의 협업은 그 해답을 찾는 과정에서 나왔습니다. 액자가 기울어지며 쌀이 쏟아지고, 그 안에서 미디어 아트가 펼쳐지는 연출. 쌀통 속에 숨겨진 조각까지 이어지는 이 시퀀스는, 장치와 공간 오브제가 하나의 언어로 말하는 순간이었습니다.

브랜드 메시지를 층수로 표현했습니다

고문헌실 연출을 지나 레이저 구간을 통과하면, 마지막 관문인 엘리베이터에 도달합니다.

이 장면이 가장 오래 기억에 남습니다. 리뉴얼된 새로의 핵심 포인트인 '낮아진 도수'를 엘리베이터 층수 변화로 시각화했습니다. 엘리베이터가 아래로 내려가는 그 순간, 플레이어는 설명 없이도 브랜드가 전달하고 싶은 메시지를 몸으로 이해하게 됩니다.

"브랜드의 이야기를 직접 경험하게 한다." 이번 프로젝트 내내 붙들었던 질문의 답이 그 엘리베이터 안에 있었습니다.

공간이 이야기가 되었습니다

팝업이 종료된 이후에도 후기는 계속 올라왔습니다. 장치와 공간, 브랜드 무드가 하나의 결로 이어졌을 때 만들어지는 경험의 밀도를 다시 한번 확인한 프로젝트였습니다.

새로 중앙 박물관은 키이스케이프가 브랜드 경험 설계에 있어 무엇을 가장 중요하게 생각하는지를 보여주는 작업이었습니다. 다음 프로젝트에서도 같은 질문을 안고 시작할 것입니다. 방문자가 이 공간에서 무엇을 '직접' 느끼게 할 것인가.